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DES CHAUSSURES DC

Rien de tel que de porter des chaussures d'une marque qui s'occupe de la performance des patineurs lors des manœuvres. L'histoire de DC Shoes est essentiellement l'histoire des chaussures de skate modernes. Avec ses initiales sur les chaussures et les chapeaux, la marque américaine est pratiquement omniprésente sur les pistes et les compétitions de skate et est devenue une locomotive dans le segment des sports extrêmes. Elle propose des produits à haut niveau d'innovation et de technologie pour augmenter les performances des sportifs, qu'ils soient professionnels ou amateurs.

L'histoire

L'histoire a commencé en 1989 avec une série d'accidents. Cette année-là, Ken Block, alors âgé de 22 ans, a abandonné sa carrière d'architecte pour devenir snowboarder et a commencé à fabriquer une gamme de chemises sérigraphiées. Peu de temps après, en 1991, il rejoint son ami Damon Way, un skateur qui a subi un grave traumatisme crânien qui a brisé son rêve de devenir professionnel. Ils ont tous deux lancé une marque de vêtements bien connue appelée Eightball Clothing, qui est devenue populaire dans les magasins de skate. Après que le père d'un ami, Blehm Clay, eut été embauché pour diriger l'entreprise l'année suivante se développer, le grand succès a conduit au développement d'une ligne de jeans sous la marque Droors Clothing. L'apparition de la marque Droors Clothing Shoes en 1993 était le résultat de l'idée de ces deux jeunes que les patineurs et autres athlètes avaient également besoin de chaussures spéciales pour rendre l'entraînement plus confortable et améliorer les performances.

Le premier lot de nouvelles baskets a été fabriqué par le célèbre Vans, mais la finition médiocre n'a pas plu aux propriétaires de l'entreprise, et encore moins aux skateurs. Dans cette optique, la marque a été rebaptisée DC Shoes et leurs baskets (à l'origine deux modèles différents) ont été fabriquées par la société française Etnies. En 1994, la marque innove en introduisant des protecteurs de lacets connus sous le nom de boucles de lacets. C'était un petit pas pour le tennis en général, mais un grand pas pour les chaussures de skate afin d'éviter les accidents. Dès lors, DC Shoes a continué à développer tous ses produits en mettant l'accent sur l'innovation technologique et le style, en recherchant toujours la performance maximale des athlètes. L'un des fondements du formidable succès initial des chaussures et de la consolidation de la marque sur le marché était le soutien de deux patineurs professionnels, Colin McKay et Danny Way (le frère cadet de Damon et créateur de Mega Rampa).

Le résultat de toutes ces mesures se fait sentir en 1996, lorsque l'entreprise, qui comptait alors 50 employés et sponsorisait huit athlètes professionnels, gagnait 21 millions de dollars. Dans les années qui ont suivi, DC a commencé à lancer certains produits, notamment des chaussures, pour d'autres sports d'action tels que le snowboard, le surf, le BMX et même la conduite automobile. De plus, il a constitué des équipes de renommée mondiale dans divers sports extrêmes. Grâce à cela, les athlètes parrainés ont élevé le nom de la marque en développant, testant et signant des produits en collaboration avec DC, soutenant ainsi grandement les efforts publicitaires de l'entreprise. Après avoir lancé la première campagne publicitaire à la télévision en 1999, DC Shoes a élargi sa gamme de produits aux chaussures pour enfants.

Au début du nouveau millénaire, les chaussures DC Shoes étaient vendues dans des magasins spécialisés et multimarques dans de nombreux pays du monde. Après avoir fabriqué plus de 2 millions de paires de baskets en 2001, la marque est devenue si importante pour la scène skater que toute son histoire est devenue un livre l'année suivante, Agents of Change, écrit par les journalistes Eric Blehm. Avec l'expansion de la marque, d'autres projets tels que Artist Projects, Double Label Projects et Remix Series ont été développés. Culturellement, ces projets sont tout aussi pertinents que les modèles signés par des athlètes professionnels, qui montrent une forte influence des artistes de rue et des musiciens. Avec cela, les musiciens et artistes ont repris les produits de la marque dans leurs spectacles et présentations et les ont mis devant DC Shoes pour tous types de publics, conquérant ainsi de nouveaux consommateurs. Cela a également suscité l'intérêt des femmes pour les produits de la marque, ce qui a conduit au lancement d'une ligne spécialement conçue pour les femmes.

Son énorme succès devant un public de consommateurs de plus en plus important a attiré l'attention du traditionnel mercure, qui a acquis DC Shoes le 9 mars 2004 pour 87 millions de dollars. En juin 2007, la marque débarque officiellement au Brésil pour poursuivre le même travail à travers le monde. Il a constitué une solide équipe d'athlètes composée d'Alex Carolino, Filipe Ortiz et Carlos Iqui, trois grands noms du skateboard brésilien, et a progressivement acquis la confiance nécessaire pour faire un travail unique et un public spécial pour la scène mondiale du skate. L'innovation reste l'axe principal de l'entreprise, comme pour le Modèle de tennis DC Shoes PURE, doté de la technologie de semelle Dynamic Grip, avec laquelle chaque partie de la chaussure a une dureté différente pour différentes fonctions. Le caoutchouc du bec est plus souple pour les manœuvres de ollie et de flip ; le talon, là où l'usure est la plus forte, est plus difficile. La partie supérieure en cuir synthétique et nubuck avec une partie intérieure rembourrée assure un contact doux avec la peau.

L'innovation étant une priorité pour DC, le centre de recherche et de développement sur la neige de Mountain Lab est situé près de Park City, dans l'Utah. Dans ce laboratoire avancé, les athlètes de snowboard, les concepteurs et l'équipe produit de la marque travaillent ensemble pour garder DC concentré et développer des bottes et des vêtements à utiliser dans le sport.

Un marketing époustouflant

DC Shoes a toujours excellé grâce à des campagnes marketing audacieuses et créatives. Dans certains d'entre eux, le protagoniste est Ken Block lui-même, l'un des pilotes de rallye les plus importants au monde depuis 2005, fondateur et patron de DC Shoes, qui aime défier le danger de la promotion de la marque de vêtements et de chaussures. Le premier projet réussi a commencé en novembre 2008 avec la vidéo Ken Block Gymkhana Practice (cliquez ici pour regarder), dans laquelle le pilote démontre ses compétences de vol sur une base aérienne en Californie. L'énorme succès de la première vidéo (vue par plus de 13 millions d'internautes) a conduit au lancement de Gymkhana Two le 1er juin 2009, où Ken Block montre une démonstration d'expertise et d'habileté en drift, une technique de conduite de véhicule à propulsion arrière qui consiste à glisser dans les virages en sortant de la poupe.

Aucune ressource n'a été épargnée dans la production de cette vidéo promotionnelle époustouflante. L'endroit était le port de Los Angeles. Le tournage a duré 4 jours et a impliqué des dizaines de professionnels pour capturer tout le voyage de Ken Block à bord d'une Subaru Impreza WRX STi 2009, dûment préparée et réglée par Crawford Performance pour atteindre les 570 chevaux et dériver latéralement, aussi naturellement que possible. Les plus de 5 minutes de performances sont absolument époustouflantes, avec des coureurs maîtrisés qui remplissent les yeux de ceux qui apprécient la conduite technique et agressive, la largeur d'un cheveu "fin" et les effets spéciaux hollywoodiens. Découvrez la vidéo en cliquant sur l'icône ci-dessous.